105 話題のカタマリ 2009.7.27

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【３】話題のカタマリ（第63回）　　　　　　　　　　― 駄洒落ではなくお洒落
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山下達郎のラジオ番組を聴いていたら、コピーライターの眞木準が6月に亡くなっ
たことを伝えていた。達郎の今年のライブにも顔を出して、また飲みにいきま
しょうと約束したばかりだっただけに、古くからの仕事仲間の突然死は信じら
れなかったという。その日の番組は、眞木のコピー作品とタイアップした達郎
の「高気圧ガール」を最後に流して、哀悼の意を表していた。

眞木が手がけたコピー作品といえば、

「でっかいどお。北海道。」（全日空：北海道キャンペーン）
「おぉきぃなぁワッ。」（全日空：沖縄キャンペーン）
「ホンダ買うボーイ。」（ホンダ）
「グラマー民族の大移動。」（伊勢丹）

などが知られていて、いわゆる駄洒落・オヤジギャグ系のコピーライターとい
うイメージが強かった。
業界仲間や広告学校の生徒などから、「この駄洒落コピーは…」と指摘され
るたびに、眞木は「これは駄洒落ではなく、お洒落だ」と返すのが持論だった
という。
大塚商会「たのめーる」のCMでお馴染みの「あ、コピー用紙がない！　サイズ
は…？ A4でえーよん」等々で繰り広げられるオヤジギャグに比べると、眞木
が言う“お洒落コピー”には、確かにトホホ感が無い。

これらの広告・CMを見聞きして育った世代が、1990年代の『ボキャブラ天国』
の出演からブレイクして、今ではそれぞれの看板番組を持っている爆笑問題、
ネプチューン、くりぃむしちゅー（当時：海砂利水魚）といったお笑い芸人だ
と思う。

さて、昨秋は「禁煙パイポ」（マルマン）や「タンスにゴン」（金鳥）のCMで
知られるディレクターの市川準が、今春には「戻っておいで・私の時間」（伊
勢丹）や「君のひとみは10000ボルト。」（資生堂）などで知られるコピーラ
イターの土屋耕一が、この世を去ってしまった。

そして今年は『広告批評』誌が休刊になった。

広告業界の流れや、クリエイターの一世代が大きく変わった転換期ではない
だろうか。


◎ 眞木準（コピーライター；クリエイティブディレクター）
昭和23年愛知県生まれ　平成21年6月没
博報堂に入社しコピー専業。3年目でTCC（東京コピーライターズクラブ）最高
新人賞。「10歳にして愛を知った」（ライオンファイル）でTCCクラブ賞獲得。
55年以後連続3年同賞に輝く。58年からフリー。63年朝日新聞社が創刊した雑誌
「AERA」の誌名を発案。

◎ 市川準（映画監督；CMディレクター）　
昭和23年東京生まれ　平成20年9月没
東京芸術大学美術学部を目指すが、5浪してあきらめ、原宿学校や美学校で学ぶ。
CF製作プロダクションを経て、昭和57年独立し、59年のマルマン「禁煙パイポ」
のCMをはじめ、金鳥「タンスにゴン」、ヤクルト「タフマン」など400作を超え
るCMを制作。62年「BU・SU」で映画監督としてデビュー。「ノーライフキング」
「病院で死ぬということ」「東京夜曲」などの作品を発表。平成16年ロカルノ
国際映画祭で「トニー滝谷」が準グランプリにあたる審査員特別賞と国際批評
家連盟賞、ヤング審査員賞をトリプル受賞した。

◎ 土屋耕一（コピーライター；回文作家）
昭和5年東京生まれ　平成21年3月没
昭和31年資生堂宣伝部嘱託となり、コピーライトを手がける。35年からライト
パブリシティに所属、51年フリーとなる。回文の本「軽い機敏な仔猫何匹いる
か」も刊行。
（ＷＨＯＰＬＵＳより）


（袴田）