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【3】話題のカタマリ(第63回)          ― 駄洒落ではなくお洒落
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山下達郎のラジオ番組を聴いていたら、コピーライターの眞木準が6月に亡くなっ
たことを伝えていた。達郎の今年のライブにも顔を出して、また飲みにいきま
しょうと約束したばかりだっただけに、古くからの仕事仲間の突然死は信じら
れなかったという。その日の番組は、眞木のコピー作品とタイアップした達郎
の「高気圧ガール」を最後に流して、哀悼の意を表していた。

眞木が手がけたコピー作品といえば、

「でっかいどお。北海道。」(全日空:北海道キャンペーン)
「おぉきぃなぁワッ。」(全日空:沖縄キャンペーン)
「ホンダ買うボーイ。」(ホンダ)
「グラマー民族の大移動。」(伊勢丹)

などが知られていて、いわゆる駄洒落・オヤジギャグ系のコピーライターとい
うイメージが強かった。
業界仲間や広告学校の生徒などから、「この駄洒落コピーは…」と指摘され
るたびに、眞木は「これは駄洒落ではなく、お洒落だ」と返すのが持論だった
という。
大塚商会「たのめーる」のCMでお馴染みの「あ、コピー用紙がない! サイズ
は…? A4でえーよん」等々で繰り広げられるオヤジギャグに比べると、眞木
が言う“お洒落コピー”には、確かにトホホ感が無い。

これらの広告・CMを見聞きして育った世代が、1990年代の『ボキャブラ天国』
の出演からブレイクして、今ではそれぞれの看板番組を持っている爆笑問題、
ネプチューン、くりぃむしちゅー(当時:海砂利水魚)といったお笑い芸人だ
と思う。

さて、昨秋は「禁煙パイポ」(マルマン)や「タンスにゴン」(金鳥)のCMで
知られるディレクターの市川準が、今春には「戻っておいで・私の時間」(伊
勢丹)や「君のひとみは10000ボルト。」(資生堂)などで知られるコピーラ
イターの土屋耕一が、この世を去ってしまった。

そして今年は『広告批評』誌が休刊になった。

広告業界の流れや、クリエイターの一世代が大きく変わった転換期ではない
だろうか。


◎ 眞木準(コピーライター;クリエイティブディレクター)
昭和23年愛知県生まれ 平成21年6月没
博報堂に入社しコピー専業。3年目でTCC(東京コピーライターズクラブ)最高
新人賞。「10歳にして愛を知った」(ライオンファイル)でTCCクラブ賞獲得。
55年以後連続3年同賞に輝く。58年からフリー。63年朝日新聞社が創刊した雑誌
「AERA」の誌名を発案。

◎ 市川準(映画監督;CMディレクター) 
昭和23年東京生まれ 平成20年9月没
東京芸術大学美術学部を目指すが、5浪してあきらめ、原宿学校や美学校で学ぶ。
CF製作プロダクションを経て、昭和57年独立し、59年のマルマン「禁煙パイポ」
のCMをはじめ、金鳥「タンスにゴン」、ヤクルト「タフマン」など400作を超え
るCMを制作。62年「BU・SU」で映画監督としてデビュー。「ノーライフキング」
「病院で死ぬということ」「東京夜曲」などの作品を発表。平成16年ロカルノ
国際映画祭で「トニー滝谷」が準グランプリにあたる審査員特別賞と国際批評
家連盟賞、ヤング審査員賞をトリプル受賞した。

◎ 土屋耕一(コピーライター;回文作家)
昭和5年東京生まれ 平成21年3月没
昭和31年資生堂宣伝部嘱託となり、コピーライトを手がける。35年からライト
パブリシティに所属、51年フリーとなる。回文の本「軽い機敏な仔猫何匹いる
か」も刊行。
(WHOPLUSより)


(袴田)

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